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会展策划师:让会展经济火起来

 龙都国际娱乐 2012-03-29 15:41 【 】【我要纠错
会展策划师:让会展经济火起来 一 近年来,国内会展业发展如火如荼,展会的数量、规模和展馆面积增长了数十倍。会展经济对相关产业的带动作用越来越大,因而在国民经济中的地位也日显突出,成为许多城市经济发展新的增长点。 会展业是一个高收入、高赢利的行业,其利润率在20%至30%之间。同时,会展业具有强大的关联带动效应。据有关资料显示,国际展览业的产业带动系数为1∶10,即展馆的收入若是1,住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到10。据上海、深圳测算表明,会展业的产业带动系数1∶9。主要表现在:会展能够吸引大批中外参展、观展人员,从而刺激商品和劳务消费需求,推动商业、饮食服务业的发展。据统计,一个会展商人的消费额要比一个度假游客的消费额高2至3倍;会展业特有的展品、展地和展期三个要素,决定参展商和贸易商的地域和时间的局限性,承展地必须为参展商提供商品展览、研讨会议、新闻通讯、宾馆业等“一条龙”服务,这样就带动了承展地的咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等的快速发展;会展能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展,从而全面提升举办地的综合经济实力。 据权威部门公布,我国会展业去年的直接收入已近40亿元。会展业已成为国内许多城市倾心扶持的产业。一位资深会展界人士说,对于一个国际化都市而言,城市功能应体现在它的物流对周围地区的辐射能力有多大。全球经济一体化将使国与国之间的竞争,直接变成城市与城市、企业与企业之间的较量。届时,会展经济的发展水平,将决定一个城市的地位。 从国内发展现状来看,会展业已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市迅速崛起,使中国会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带,并与中西部会展中心城市相互协调,构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。其中,长江三角洲作为中国经济、科技、文化最发达地区,正以其雄厚的经济基础和发达的产业,推动着区域会展经济的飞速发展。 二 我省会展业的发展起步较晚,会展活动起步于二十世纪末。1998年,合肥共举办了9场展览会,举办单位基本为外地的展览公司,档次普遍较低,全年成交额才98万元。2002年,合肥共举办了50余个展会,涉及20多个类型,参展商达6万多家,展会成交额及协议金额近100亿元,展览会的专业水平也在明显提高,以贸易为主的专业展览会占总数的88%。2002年11月8日举办的“第二届中国·合肥高新技术项目———资本对接会”,以其独特的市场策划和科技含量取得了丰硕的成果。对接会上参加展示、交易和洽谈的省内外参展商共956家,投资商600多家,参展项目2200多个,参观洽谈的人数超过5万人。对接会共签订总投资59.1亿元的合作协议,其中吸引外来投资40.6亿元。“项目———资本对接会”已成为我省招商引资的重要渠道和带动区域经济发展的重要展会。此后,我省项目新颖、技术含量高的展览会越来越多,如电子展、汽车展、建材展、环保设备展、医疗器械展、家装展、教育设备展等等。 认识到会展对经济的强大拉动作用,省委、省政府果断做出决策,投资建设全省会展经济的载体———安徽国际会展中心,在更广、更高的平台上发展区域性会展经济。 2002年9月,象征着安徽会展经济起步的安徽国际会展中心正式进入试运行,在半年的时间内,相继推出包括安徽合肥高新技术项目资本对接会、汽车展、服装博览会等50余个大型国际、国内展会,发挥了会展经济的强大拉动功能,为省城合肥第三产业的发展注入了活力。为进一步培育公众的会展意识,今年以来,我省以健康和美食为主题,结合广场文化形式,安徽国际会展中心会同相关政府主管部门和新闻媒体相继推出“中国(安徽)国际美食节”和“中国(合肥)健康行动节”。在为期18天的“两节”活动中,仅美食广场就为参展商带来直接收入117万元,公交、体育、饮食、旅游等行业的收益约500万元。 三 我省会展业处于会展活动阶段,对经济的拉动作用还没有充分发挥出来。如何实现会展活动向会展经济的跨越,需要从质和量两个方面入手。首先,在追求办展质量的同时,要提高我省会展从业人员的总体素质。我省目前专业的会展从业人员较少,高级会展人才缺乏。外地不少展商到我省来参展,感受最深的就是会展业务人员的经验和技术能力欠缺,影响了会展功能的发挥,也挫伤了展商的积极性。会展企业必须抓紧培养一批专业会展人才,从业人员必须具有良好的服务理念、较强策划能力以及熟练的外语水平。此外,还要学会利用计算机网络技术等高科技手段,建立覆盖全国的信息网络,促进相关行业的经验交流和信息交流。 其次,要推动我省会展业的发展,还必须尽快成立会展业行业协会,制定“游戏规则”,加强行业自律和协调管理。政府部门应培育和引导我省会展业向规模化、品牌化、专业化、国际化方面发展。在会展经济起步阶段,须政府强制启动市场,出台优惠政策,大力扶持会展活动。一方面,积极鼓励办展,以吸引人气,提高人们对会展经济的认识。另一方面,要推行展览品牌化战略,打造几个高质量、高水平、有影响力的精品会展,提升展览业水平,扶持展览业的发展。待会展经济形成规模,民间投资者愿意跻身会展行业时,政府再选择退出,承担其制定宏观规划和监管的职责。 目前,我省正积极融入长三角经济圈,合肥、黄山、芜湖等城市应加强与长三角各城市间的区域合作,跻身长三角会展城市群,在制定会展经济发展规划时,不仅要大力改善交通、展馆、餐饮服务等基础设施条件,同时还必须在优化会展经济发展的软环境上下工夫,使我省会展经济真正火起来。
我要纠错】 责任编辑:戈薇
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